La idea de la interactividad ha sido explotada mediáticamente desde que el término apareció y se convirtió en una palabra de moda. De pronto era indispensable ser interactivo, lo cual significaba simplemente responder. La Televisión y la Radio podían responder y comunicarse con su audiencia, responder, comunicar (no sólo informar), incluir al público en dinámicas y hacerlos participes de las decisiones. Evidentemente esto se movió a otros medios y aunque no fue muy creativo, sí fue novedoso. Llegó el momento en el que el medio era por naturaleza interactivo y desde entonces más que ideas creativas, hemos tenido muchas, focalizadas a mercados, productos, temporadas, etc.
Pero el concepto se mantiene y sigue buscando reinventarse, sobre todo debido a los avances tecnológicos, mientras más oportunidades hayan de facilitar la interacción, mejores y más ideas surgirán, sobre todo que no sean pasajeras sino naturalmente evolutivas. Un ejemplo extraordinario es la estación de radio Jelli, una radio 100 por ciento controlada (programada) por sus usuarios.
Jelli permite a sus radioescuchas programar la estación a través de la página web, o mediante una aplicación para iPhone (actualmente esto les representa 70 por ciento de usuarios y evidentemente ya trabajan en la App para Android). Se descarga gratis y uno decide qué canciones tocar al aire, se puede votar a favor o en contra por las canciones en su archivo o que otros han promovido, y comentarlas, creando así una comunidad.
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